Тенденции развития онлайн-видеорекламы в украинском интернете: переход от поиска форматов к поиску аудитории

В преддверии осеннего рекламного сезона сейлз-хаус Digi Mediа совместно с рекламной сетью AdVideo представляют исследование тенденций развития видеорекламы в Украине.

Украина - один из самых быстрорастущих рынков по использованию видео форматов в интернете среди стран Восточной Европы.

За 5 лет Украина показала рост видеоинвентаря в 10 000%. Если в 2008 году показатели просмотров видео составляли 5 млн, то в 2013 возросли до рекордных 510 млн просмотров. По данным Gemius AdMonitor доля кампаний в Украине, в которых используются видеоформаты, составляет 75%. Этот показатель на 49% выше, чем у соседней Польши, занимающей второе место с 26%.

Тренд 2013 года - переход телевизионных бюджетов в интернет на уровне 10-15%. Уже сегодня можно утверждать, что онлайн-видео выступает полноценным дополнением к телевизионной рекламе.

Факторы стремительного роста онлайн-видеорекламы таковы:

 возможность увеличения охвата тв-кампаний за счет видеорекламы в интернете, которую смотрит более молодая и активная аудитория с низким телесмотрением. Так, интернетом пользуются практически 90% молодых украинцев в возрасте 14-25 лет в городах с населением 50 тыс+;

 рост популярности видео-стрим сервисов и увеличение инвентаря;

 высокая коммуникационная эффективность видеорекламы по сравнению с традиционными форматами интернет-рекламы.

По словам Дмитрия Лисицкого, директора интернет-холдинга United Online Ventures, в cостав которого входит сейлз-хаус Digi Media, «даже при консервативном сценарии роста инвентаря онлайн-видео, видеореклама в интернете догонит телевидение по инвентарю за 5 лет. Стоит заметить, что динамика последних 3 лет показала рост инвентаря на 500%».

Переход от экспериментов с форматами видеорекламы к поиску аудитории.

Сегодня самыми популярными форматами являются pre-roll - занимающий 59% совокупного инвентаря и content-roll - 31%. Остальные 10% приходятся на pause-roll, mid-roll и post-roll*. По словам Сергея Ковальчука, руководителя сети AdVideo, «все существующие на данный момент форматы видеорекламы являются эффективными и показывают высокие CTR. Основная задача состоит не в выборе оптимального формата, а в обеспечении максимальных охватов целевой аудитории с использованием всех форматов». Новый унифицированный All-roll дает возможность строить уникальный охват по всему инвентарю онлайн-видеорекламы в Украине, объединяя различные видеоформаты, а это более 500 млн показов.

Креативная реклама демонстрирует впечатляющие результаты в Интернете.

Инструментарий анализа онлайн рекламы позволяет более точно измерить эффективность рекламного ролика по сравнению с рекламой на телевидении и узнать, увидел ли человек из целевой для бренда аудитории ролик, на какой секунде он потерял к нему интерес и совершил ли целевое действие.

Анализ проведенных рекламных кампаний показывает, что качественное креативное видео работает более эффективно в интернете. Хороший креатив позволяет преодолеть барьеры восприятия и заставляет пользователей досматривать ролик до конца.

Ознакомиться с результатами исследования можно по ссылке.

Включены данные по всем украинским ресурсам.

Сейлз-хаус Digi Media эксклюзивно продает рекламу на площадках холдингов United Online Ventures и Ukrainian Media Holding. Уникальность сейлз-хауса Digi Media состоит в сочетании большого охвата аудитории, покрытии на лидирующих контент-площадках и возможности таргетинга на различные аудитории. Общая аудитория предлагаемых сейл-хаусом площадок - более 9,7 млн украинских real users в месяц, что составляет более 58% охвата украинского интернета.

AdVideo - рекламная сеть видео-формата №1 в Украине, объединяющая десятки ведущих сайтов украинского интернета.